西乌珠穆沁旗以草原“99号公路”推动“旅游+”深度发展

　　近年来，西乌旗高度重视文化旅游产业的发展，依托深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，以特色文化旅游为主线，聚焦于文旅产业的转型升级。积极探索“旅游+”体系，推动旅游与文化、体育、康养等诸多领域深度融合，重点围绕西乌旗草原“99号”公路等文旅品牌，积极策划举办各类文旅活动，进一步扩大“旅游+”的社会经济效益，有效推动我旗文旅产业的发展。

　　西乌旗草原“99号公路”全长160公里，串联西乌旗12处景区景点，西有乌兰五台、瞭望山、苏力德祭祀宫；南有游牧部落、白桦林、遥鲁海日罕山、古日格斯台自然保护区、蒙古汗城、白马连以及中国十大最美乡村脑干宝力格嘎查；北有哈布其盖，沿线还布局着非遗旅游体验基地、文化主体驿站等。“以路引景”、“串景成线”，结合醒目的“99号公路”logo及彩虹线路面，打造出别具一格的草原特色公路。

　　一是发挥品牌优势，促进效益提升。西乌旗充分发挥品牌优势，依托西乌旗草原“99号公路”、那达慕、音乐节等特色品牌，积极策划举办一系列特色鲜明、丰富多彩的文旅活动，持续打造“旅游+”模式，围绕草原“99号公路”品牌相继推出“旅游+文化”“旅游+体育”等模式，举办了西乌旗“草原99号公路风景线”摄影大赛系列采风活动、穿越西乌旗草原“99号公路”自驾活动和徒步活动、穿越西乌旗草原99号公路跑步体验活动、西乌旗“99号公路”草原王自行车及跑步挑战赛、西乌旗草原“99号公路”徒步活动、西乌旗草原“99号公路”全国五人制足球邀请赛等系列活动，不断激发点燃我旗文旅热度，进一步扩大我旗文旅品牌的影响力，提升我旗文旅品牌的知名度。在2023年西乌旗草原“99号公路”音乐节暨系列活动举办期间，秉持着“政府引导、市场运作、企业主体”的原则，邀请来自国内外众多知名乐队、歌手、音乐人共60余人，接待来自北京、山东、西安、长春等20多个省市及周边旗县的观众6万人次，30多家自媒体报道相关活动信息，媒体话题点击率、曝光量超1亿次。活动期间也吸引了大量的游客前来参观、购物和消费，有效推动我旗餐饮业、住宿业、零售业等行业的发展，据统计，通过举办本次音乐节活动累计接待游客超20万人，带动全旗旅游收入超6000余万元。

　　二是发挥品牌效益，带动产业发展。除经济效益外，西乌旗草原“99号公路”音乐节暨系列活动的举办也为我旗旅游产业发展提供了契机。在音乐节举办期间，数以万计的客流涌入，对我旗旅游接待能力带来了考验。我旗提前谋划，做好预判，在旅游服务水平上做足功课，2023年初文体旅游广电局、市场监督管理局、交通运输局联合举办多次文化旅游行业品质提升培训班，对我旗450余名涉旅服务人员进行旅游接待服务培训；促进文创产品开发，西乌旗草原“99号公路”音乐节暨系列活动的举办期间，大大小小的文创企业围绕我旗草原“99号公路”品牌资源设计研发推出啤酒、短袖、徽章、手环等周边文创产品，颇受游客喜爱。本次音乐节暨系列活动彻底打响了我旗文旅品牌知名度，从而推动了全旗研学、汽摩穿越、天天那达慕等旅游新业态的发展，有来自江苏、赤峰、北京、大连、天津、山东省、辽宁省、锡林浩特市、蓝旗、乌拉盖等地10余家旅行社推出围绕西乌旗草原“99号公路”资源为主的12条旅游线路产品，我旗6家研学组织机构，围绕西乌旗草原“99号公路”推出8条研学线路产品；引进东北三省旅游专列3列。西乌旗草原“99号公路”品牌有效带动了我旗旅游产业的发展，为我旗旅游要素提升了品质，2023年全旗接待国内外游客130余万人，旅游收入7.8亿元。

　　三是打造品牌IP，提升旅游形象。依托“草原99号公路”品牌，建立起了独属西乌的特色旅游IP，在西乌旗草原“99号公路”上，千人徒步赛奥运冠军王军霞亲情助力，音乐节众星云集，汽摩越野机车马达轰鸣、风驰电掣，抖音百万粉丝达人穿越西乌旗草原99号公路，通过西乌旗“草原99号公路”让更多来自世界各地的朋友们深入了解西乌、爱上西乌。首届“蒙古马精神杯”中国马都锡林郭勒蒙古马超级联赛全方位展示了西乌旗良好的文化旅游形象，进一步扩大了我旗文旅品牌的影响力和知名度，有效促进我旗的旅游形象的打造。

　　四是形成合力保障，共促文旅发展。西乌旗草原“99号公路”品牌系列活动的成功举办，得益于“政府引导、市场运作、企业主体”模式的充分发挥。疫情结束后，为促进我旗旅游产业发展，我旗印发《全域旅游工作分工方案》并成立了旅游工作专班，为统筹推进我旗旅游产业发展形成了合力。制定实施了《西乌旗文化旅游业扶持发展办法（试行）》，2022年和2023年共兑现旅行社、乡村旅游发展、文旅商品等方面的奖励资金352万元，刺激文旅市场的回暖复苏。在举办音乐节活动期间，政府发挥保障和引导作用，组织文旅、交通、公安、应急管理局、市场监督等部门，开通公共交通专线、维护治安和交通、保障食品安全等工作，全力为音乐节顺利举办保驾护航。全面贯彻“生态优先 绿色发展”的理念，音乐节结束后文旅组织企业和各部门清理现场垃圾，促进经济发展的同时保护草原环境，共同为活动的顺利进行提供了有力保障。