锡林郭勒盟区域公用品牌价值持续走高 ——全盟经济社会发展成就系列报道之四

　　2025年，锡林郭勒盟锚定高质量发展航向，以铸牢中华民族共同体意识为主线，在新能源崛起、产业集群突破、生态保护提质、民生福祉增进等领域交出了亮眼答卷。从全区领先的新能源装机数据到全国民族团结进步示范盟的成功创建，从文旅融合的创新实践到草原治理的坚实成效，每一项成就都凝聚着全盟各族干部群众的同心协力，每一步跨越都彰显着奋进实干的锡林郭勒精神。为全面展示过去一年的发展硕果，凝聚新一年的奋进力量，锡盟融媒特推出“盘点2025 奋进2026”主题系列报道。敬请关注！

　　2025年来，锡林郭勒盟以区域公用品牌建设为引领，大力推进农牧业高质量发展，推动锡林郭勒羊、奶酪等优质农畜产品走出草原、走向全国，以品牌赋能产业链发展，助力锡林郭勒盟建设国家重要农畜产品生产基地。

　　新春将至，生产不停。来到西乌珠穆沁旗艾润萨利奶制品有限公司生产车间内，奶酪、图德、黄油、奶楚拉、乳清糖等多种产品陆续出炉。艾润萨利奶制品有限公司抓住新年这个销售热期，加紧制作奶制品，保障新年期间奶制品供货，并开展奶制品抽样检查，为消费者带来放心产品。自从企业被授权为“锡林郭勒奶酪”区域公用品牌生产主体后，知名度和认可度都不断提高，销售额不断提升。艾润萨利奶制品有限公司负责人阿丽玛：“公司现在通过‘锡林郭勒奶酪’品牌的加持，产品实现了在全国各地销售，也帮助了周边牧民增加了收入。”

　　“锡林郭勒奶酪”区域公用品牌展现强劲发展潜力。自2022年启动顶层设计，到2023年正式发布，“锡林郭勒奶酪”区域公用品牌在短时间内构建起涵盖标准制定、品质管控与渠道建设的完整运营体系，通过加强产品质量管控，深化品牌宣传覆盖面，积极开拓内地零售市场。2025年，“锡林郭勒奶酪”区域公用品牌授权生产主体达99家，累计生产奶酪品牌产品2964吨（同比增长57%），实现销售额超1.58亿元（同比增长42%）。目前，“锡林郭勒奶酪”区域公用品牌价值评估已达43.17亿元，荣获内蒙古知名区域公用品牌称号。

　　走进东乌珠穆沁旗沁牧食品有限公司的加工车间内，工人们正在对乌珠穆沁羊进行精细化加工。一只优质的肉羊经过精细分割、真空包装后，被细分为20多个不同部位的产品。2020年起，锡林郭勒盟为“锡林郭勒羊”构建起全程可追溯体系，通过锁定优质羊源、制定严格标准、实行溢价收购等措施，夯实品牌信誉与价值。2025年，“锡林郭勒羊”区域公用品牌授权企业累计加工品牌羊达106.8万只，同比增加38万只，生产品牌产品7903吨、322.4万件，带动4630户牧户增加养羊收入达2500万余元，户均增收达5400元。

　　在渠道拓展方面，“锡林郭勒羊”已进驻全国多家知名连锁商超，并在北京、天津等地设立80余家直营店与专卖店。“锡林郭勒羊”市场认可度持续提升，各类羊肉产品已进驻胖东来、盒马等高端渠道，售价比普通产品高出20%以上，有效带动了牧民增收。目前，“锡林郭勒羊”以362.15亿元的品牌价值位居全区区域公用品牌榜首，荣获内蒙古知名区域公用品牌称号。锡林郭勒盟品牌建设促进中心综合科科长田振华表示：“2026年，我们主要聚焦优化品牌授权管理，优化授权企业结构，常态化组织申报，计划全年加工订单羊稳定在100万只。”

　　宣传推介与传统媒体协同发力，推动锡林郭勒盟区域公用品牌走向更广大市场。新媒体宣传与线上运营协同联动，通过系统化运营京东、天猫品牌店及“锡希珍品”抖音等锡林郭勒区域公用品牌官方店铺，结合那达慕大会、新羊上市等关键节点，策划组织那达慕锡林郭勒羊美食大赛、双十一、双十二电商购物季等活动助力锡林郭勒盟区域公用品牌产品销售。同时，锡林郭勒区域公用品牌积极参加2025年中国乳业技术博览会、第二十二届中国国际农产品交易会等国家级展会，深度展示出锡林郭勒品牌的独特魅力，持续提升品牌影响力。锡林郭勒盟品牌建设促进中心综合科科长田振华说：“未来，我们将继续拓展锡林郭勒区域公用品牌宣传渠道，持续开展进部委、进企业等活动，强化品牌宣传。”

　　手握锡林郭勒区域公用品牌这张产业名片，锡林郭勒盟正稳步走好一条特色农畜产业发展之路，通过牧民与企业的利益联结机制，实现牧民增收，企业增效，草原增绿的多赢格局，为锡林郭勒乡村振兴注入持续动力。