锡林郭勒品牌“闪耀出圈” 特色畜产品叫好叫座

　　不久，2024年度内蒙古知名区域公用品牌榜单公布，“锡林郭勒羊”“锡林郭勒奶酪”位列其中，“锡林郭勒羊”以321.97亿元的品牌价值，荣登榜单第二位。这是去年以来继锡林郭勒羊区域公用品牌入选“首批全国十大节气名优特产品名录”、锡林郭勒奶酪获得第三届乡村振兴品牌节品牌兴农典型案例等荣誉后，锡林郭勒品牌收获的又一殊荣。

　　畜牧业品牌是畜牧业竞争力的核心标志，是乡村振兴的关键支撑，也是高质量发展的重要象征。去年以来，锡林郭勒盟持续聚焦建设国家重要农畜产品生产基地，大力实施品牌战略，全力打造锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪区域公用品牌，品牌知名度和影响力显著提升，实现了产业发展和牧民增收。

　　数据显示，2024年，锡林郭勒羊品牌授权企业收购加工草原追溯羊68.8万只，生产品牌产品319.6万件、5172.3吨、产品溢价达18%，全盟4013户牧民从中受益，增收1530万元，户均增收3813元；锡林郭勒奶酪品牌授权主体总数增至108家。通过官方线上渠道累计销售锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪品牌产品3070万元，线下官方自营门店销售锡林郭勒奶酪产品218.32万元。

　　过去一年，一个个锡林郭勒品牌就是一张张闪亮名片，助力锡林郭勒经济高质量发展，挺进“品牌时代”，立于市场潮头。

　　强化品质，锡林郭勒品牌实力更强。

　　为保障品牌品质和信誉，要求锡林郭勒羊品牌授权企业提前锁定、全程追溯、订单收购锡林郭勒羊，以高于市场每公斤1.5元——2元的胴体价格与牧户签订合同，推动建立企业与牧户稳固的品牌共建、利益共享机制。

　　开展锡林郭勒奶酪地理标志证明商标理化指标调整及风味奶酪、风味酸酪、奶酪图德3项生产工艺团体标准制定工作，进一步完善锡林郭勒奶酪系列产品标准化技术规程。

　　制定出台《锡林郭勒羊区域公用品牌授权企业溢价收购订单羊补贴方案》，政府从新开门店、入驻头部商超、快递费用、溢价销售等方面给予授权企业补贴，支持授权企业零售渠道建设和终端溢价销售，推动锡林郭勒羊实现“购”“销”两端溢价。

　　拓展渠道，锡林郭勒品牌影响力持续上升。

　　抓好官方线上销售平台运营，不断丰富产品种类，开展常态化线上营销、直播带货的同时，结合重要时间节点，策划组织系列活动，进一步扩大宣传效果和流量转化。今年以来，通过官方线上渠道累计销售锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪品牌产品3070万元。

　　拓展官方线下销售门店布局，在原有呼和浩特市奶酪旗舰店和家授权门店基础上，新增锡林郭勒区域公用品牌白塔机场形象店、锡林郭勒奶酪呼市将军衙署店等4处官方自营门店。

　　启动品牌渠道战略，与中石油内蒙古销售公司、蒙牛冻鲜荟公司、云联牧场、永泰满（安娜传媒）等4家渠道授权企业达成产供销合作，推动锡林郭勒区域公用品牌产品走进全国消费市场，实现优质优价。

　　依托各类资源平台，推动品牌产品进部委、进企业、进景区、进酒店、进商超、进服务区。

　　值得一提的是，在推进锡林郭勒羊区域公用品牌建设中，锡林郭勒盟出台《锡林郭勒羊区域公用品牌授权企业溢价收购订单羊补贴方案》，引导授权企业在落实约定溢价收购标准基础上再行溢价，以不低于55元/公斤价格收购订单锡林郭勒羊。通过政策引导，各授权企业带头提高收购价格，在2024年屠宰季，锡林郭勒羊品牌授权企业高溢价收购牧民订单羊20.31万只，带动全盟羊价跟进上涨，对草原羊收购价格企稳上涨、牧民增收起到了积极推动作用。

　　据了解，今年锡林郭勒盟将从优化品牌授权管理、完善产品追溯体系建设、抓好渠道建设运营等多方面发力，推动锡林郭勒品牌竞争力、美誉度和影响力迈上新台阶。