30万只“锡林郭勒羊”挂上“身份证”！锡林郭勒盟区域公用品牌建设跨入发展新阶段

　　在锡林郭勒有一种品牌叫锡林郭勒羊区域公用品牌，有一种地标叫锡林郭勒羊肉地理标志证明商标。

　　这品牌代表着锡林郭勒羊、纯正草原羊，这地标承载着深厚文化内涵，独特品牌气息。

　　“品牌+地标”录入追溯信息，一只“锡林郭勒羊”就成为有身份的羊，戴上追溯耳标一只“纯正草原羊”就挂上了“身份证”。

　　如今，锡林郭勒盟已向额尔敦、大庄园、羊羊牧业、草之味、威远、蒙强6家企业授权锡林郭勒羊区域公用品牌，6家企业与1414户牧民建立了30万只追溯羊订单并完成追溯耳标信息录入和佩戴，挂上了“身份证”。

　　近年来，锡林郭勒盟大力实施品牌战略，打造锡林郭勒羊区域公用品牌，已成为锡林郭勒盟落实习近平总书记关于内蒙古工作重要讲话重要指示批示精神，践行生态优先绿色发展理念，以供给侧结构性改革为主线，以品牌赋能高质量发展，实现牧民增收、牧业增效、草原增绿的重要举措。

　　特别是今年以来，锡林郭勒盟不断夯实区域公用品牌运营基础，加强品牌使用管理，全力推动锡林郭勒羊区域公用品牌建设由夯实制度基础向拓展销售渠道迈进，随着《锡林郭勒羊、锡林郭勒羊肉地理标志证明商标使用管理细则(试行)》的修订，《锡林郭勒羊区域公用品牌新零售渠道授权实施细则(试行)》的实施，标志着经过三年多不断发展，锡林郭勒羊区域公用品牌建设跨入了发展的新阶段。

　　锡林郭勒盟鼓励更多市场主体参与品牌建设，开发更多高附加值品牌产品以及线上、线下新零售渠道，提高产品市场份额和溢价能力，不断提升锡林郭勒羊区域公用品牌以及锡林郭勒地区在全国乃至国际上的知名度与影响力。目前，“锡林郭勒羊 纯正草原羊”品牌图形已上报国家版权保护中心，锡林郭勒奶酪区域公用品牌已完成普通商标注册和著作权登记保护工作。

　　为保证锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪区域公用品牌品质，锡林郭勒盟一手抓全产业链品质追溯，一手抓全流程质量监控，动态调整品牌授权使用，引导锡林郭勒羊区域公用品牌授权企业创新品牌产品开发生产，全方位做好锡林郭勒奶酪区域公用品牌质量检测和产品溯源工作，做到从牧场到餐桌全程可追溯，让消费者吃得更安心、更健康、更有品质。

　　今年上半年，随着预授权经营主体完成验收，知识产权保护体系成功构建，追溯系统应用日渐完善，品牌传播矩阵逐步拓展，产品销售渠道更趋多元，锡林郭勒奶酪区域公用品牌建设也迈出了新步伐。首批17家品牌预授权经营主体全部入驻追溯防伪系统;已完成“酪”字图形普通商标注册，涵盖8个类别96种产品，同步完成品牌核心元素8个系列21件美术作品著作权登记保护;东方甄选锡林郭勒专场直播活动中共销售奶酪产品1800单11万余元。

　　锡林郭勒盟把区域公用品牌所蕴含的生态特性、品质特征、产品特色、文化底蕴、品牌故事等，作为品牌宣传的着力点，持续加大区域公用品牌宣传力度，积极开展区域公用品牌推介和产品展示展销，引导消费者“识标选羊”“识标选奶酪”，不仅让品牌宣传有了盖度、广度和深度，也让品牌核心价值和卓越品质成为人们的“街谈巷议”。仅今年上半年，锡林郭勒区域公用品牌在抖音、快手、小红书、微信等新媒体的曝光量就达81万次。

　　全力打通锡林郭勒羊新零售“最后一公里”。4月26日，东方甄选锡林郭勒专场直播2个半小时共销售3.2万单360万元，进入直播间总人数达180万人次。5月23日，锡林郭勒羊区域公用品牌官方前置仓(杭州)全面投入运营。6月15日，锡林郭勒盟已完成国有供应链公司注册，目前该公司抖音店铺已注册上线。6月20日，位于呼和浩特市的锡林郭勒奶酪区域公用品牌旗舰店进入试营业，与额尔敦、草之味等企业合作的8家品牌授权门店已组织铺货……更多优质、绿色、健康的锡林郭勒产品正在走出草原、走向全国。

　　截至目前，锡林郭勒盟已组织盟内2家企业42.5吨羊肉产品，进入锡林郭勒羊区域公用品牌官方前置仓(杭州);中石油内蒙古销售分公司已与部分锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪区域公用品牌授权企业达成合作;伊利集团市场部正在设计带有“锡林郭勒大草原”“锡林郭勒大牧场”“锡林郭勒专属牧场”的图形标志和产品外包装;内蒙古广播电视台“奔腾商城”线上购物平台正在对接锡林郭勒区域公用品牌产品销售合作……锡林郭勒区域公用品牌像一艘巨轮，已扬帆，必致远。